به گزارش روابط عمومی بنیاد ملی پویانمایی به نقل انیمیشن مگزین، این شرکت جدید با تکیه بر همکاری نزدیک میان ژاپن و آمریکا و استفاده از ساختار استودیوی مکسیلا، مسئولیت پشتیبانی بازاریابی، تولید و اجرای خلاقانه را بر عهده خواهد داشت تا محتوای هنری ژاپنی را به مخاطبان آمریکای شمالی معرفی کند. یعنی هدفش صرفاً این نیست که «انیمه ژاپنی را در آمریکا پخش کند». در واقع این شرکت ژاپنی با هدف توسعه جهانی آیپی، شناسایی کالا و تجربه هواداری، همکاری با هنرمندان خارجی، تبلیغات و بازاریابی، تولید محتوای مناسب، شناخت فرهنگ و هواداران و در نهایت تولید آیپی ژاپنی شعبه خود را در آمریکا تاسیس کرده است.
در سالهای اخیر، تولید محتوای ژاپنی در حوزههایی مانند موسیقی، مانگا، انیمه، بازیهای ویدئویی و مد بهسرعت در سراسر جهان گسترش یافتهاند و آمریکای شمالی در مرکز این رشد قرار داشته است. با این حال، طراحی راهبردهای مناسب برای توزیع و عرضهٔ این آثار، متناسب با فرهنگ، شیوههای کسبوکار و ویژگیهای پلتفرمهای هر منطقه، همچنان چالش مهمی محسوب میشود.
ریونوسوکه شیمورا، مدیرعامل هلیکسز، گفت: «در حال حاضر، کل صنعت تولید محتوایی ژاپن نگاه خود را به بازارهای خارجی دوخته است. اما پشت هر "بازار"، انسانهای واقعی قرار دارند؛ یعنی تکتک هواداران. هر روز بیشتر به این موضوع پی میبرم که چقدر مهم است راههایی پیدا کنیم تا محتوای ژاپنی بتوانند محبوب این هواداران شوند.با تأسیس هلیکسز یواسای، قصد داریم هم روندهای کلان بازار و هم ضربان جامعهٔ هواداران را زیر نظر داشته باشیم. از اینجا، کار جدی و میدانی ما برای اطمینان از اینکه محتوایی ژاپن بیش از پیش مورد استقبال فرهنگ آمریکایی قرار بگیرند، آغاز میشود.»
آدام گراهام، مدیرعامل هلیکسز یواسای، نیز گفت:«محتوای ژاپنی دیگر یک بازار گوشهای و محدود نیست؛ بلکه بهطور فعال در حال تغییر دادن فرهنگ عامهٔ جهانی است. هلیکسز در جایگاه منحصربهفردی قرار دارد که میتواند این آثار فوقالعاده را با شرایط فرهنگی مختلف هماهنگ کند و ارتباطی عمیقتر و معنادارتر میان خالقان آثار و مخاطبانشان ایجاد کنیم. ما میدانیم هواداران چه میخواهند، چون در نهایت خودمان هم هوادار هستیم. شخصاً تمام دوران حرفهایام را در نقطهٔ تلاقی موسیقی، فناوری و محتوا در ژاپن، آمریکا و بریتانیا سپری کردهام. اینکه اکنون بتوانم این تجربه را در مسیری به کار بگیرم که واقعاً به آن علاقه دارم و در دورهای که ایجاد ارتباط انسانی بیش از هر زمان دیگری دشوار به نظر میرسد، روابطی واقعی و انسانی ایجاد کنم، واقعاً یک امتیاز بزرگ است.»
